5月10日，“引擎大会2023”在成都举办。作为抖音集团旗下的营销服务品牌，巨量引擎分享了对数字营销未来的思考。为助力企业生意增长，巨量引擎还发布了3大趋势和9大能力。

来看看都有哪些干货吧。

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过去一年，抖音集团的内容和丰富度不断增加。海量用户、多题材内容和多样交互方式，激发了新的消费场景，在抖音上也产生了新的生意机会。

去年，商家通过内容经营获得了2.1亿条线索，带来30亿次用户下载，发布了接近17亿条生活服务类视频，卖出了240亿件商品。

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如何依托抖音的生态，激发更大的生意规模？巨量引擎发布了3大营销趋势。

第一，技术将成为数字营销变革的原动力。

第二，营销与经营将深度一体化。

第三，要激发全渠道生意的新可能。

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在技术方面，去年，巨量引擎升级了大规模实时预测系统。该系统能更好地捕捉用户感兴趣的内容、商品和服务，显著提升客户的ROI（投资回报率）。

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创意制作是有门槛的，从灵感洞察，到创意脚本制作，再到拍摄和混剪，耗时又费力。

在将AIGC（人工智能生成内容）应用于商业创意方面，巨量引擎也有新进展。基于多模态以及大规模语言模型，巨量引擎可帮助客户自动生成创意脚本，耗时大大缩短。除了脚本生成，图片生成的研究也正在进行中。

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现在是数据+AI的时代。巨量引擎采用大规模机器学习技术，去繁入简，尽量减少重复性人工操作，推出了多款自动化产品。

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在营销与经营方面，巨量引擎希望能把这两项能力充分协同起来。

这里的经营能力，既包括做好内容的能力，也包括商品、服务等“后链路”消费体验。商家可基于巨量引擎的原生经营和广告产品，全域调控广告流量和自然流量，扩大整体生意增长。

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在全渠道生意方面，因为抖音的强种草属性，商家在抖音平台投入营销，除了抖音上的生意增长之外，也带动了其他渠道的生意增长，这就是“外溢价值”。

为帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，巨量引擎营销科学推出了“全域度量”功能。

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在本次大会上，巨量引擎还围绕经营场景发布了9大能力。具体指：