新华财经上海5月6日电（记者 胡洁菲）乍一看是一面普通的镜子，实际上却是一个智能屏幕，可以充当健身教练……在虚拟科技的发展和新冠疫情的影响下，居家智能健身成为一股新潮流，智能健身镜也因此迎来较高的市场关注度。

在社交平台小红书上，记者搜索“智能健身镜”看到，一些针对不同品牌的测评有数万条评论；淘宝天猫数据则显示，今年4月份，平台上智能健身镜销售同比增长近200%。

与人气攀升的消费端相呼应的，是行业供给端的火热气象。

成立于2019年的FITURE在2021年4月完成3亿美金B轮融资，并推出魔镜；不久之后，万达康、悦动圈、TIFIT等厂商陆续推出了旗下健身镜产品；去年底，百度推出添添智能健身镜；YESOUL野小兽则完成由小米集团领投的亿元以上A轮融资；此外，华为也被传出将入局这一赛道。

天眼查数据则显示，智能健身镜领域至少有10余家企业获得了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等。

一级市场的火热来源于行业对前景的看好。根据“健身体育强国”规划的蓝图，我国不仅将在2035年拥有占比45%的经常参与体育锻炼的人口，整个体育产业的产值将达到4%的GDP占比。

事实上，中国的线上健身市场一直在快速增长。据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，家庭健身已经成为重要的运动场景，家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。

业内人士认为，国内健身开支水平较低，健身渗透率相较于发达国家较低，消费市场潜力巨大。但不可否认的是，客单价较高、用户习惯难以培养、不同品牌产品同质化等质疑也广泛存在。

智能健身镜究竟能否照出一个光彩的未来？业内人士认为，要实现行业健康有序发展，须着力回答好三大问题。

——是真刚需还是伪需求。一直以来，关于智能健身镜是真刚需还是伪需求的讨论就广泛存在于社交平台。

一些用户表示，多数人仍然将健身视为一个被动、疲劳的行为，而智能健身镜从本质上未重塑这一认知。相反意见者则认为，这类健身设备打破了时空限制，同时解决了私教难约和贵的痛点，同时迎合了年轻人的“身材焦虑”。

对此，FITURE联合创始人兼CEO张远声回应称，目前FITURE主要聚焦健身“开始难”和“坚持难”两大痛点。FITURE节省了用户出门换衣服的时间，使得用户可以利用碎片时间居家健身；同时，FITURE奉行循序渐进原则，专业健身课程则解决了不知道怎么练的问题。目前，30%至40%的FITURE用户在一个月期间使用频率达到10次以上，活跃用户每月完成课程的次数达14.6次。

——如何实现最优性价比。记者打开淘宝、京东等天猫平台，智能健身镜品牌价格多在2000元以上，其中小度添添智能镜在淘宝上最高售价4199元，LEUY健身镜价格6700元，FITURE魔镜最高售价超8000元。对于普通消费者来说，这一价格并不算便宜。

在小红书上，不少博主表示，买回来之后，多数时间是放在家里“吃灰”；还有一部分蠢蠢欲动的消费者表示，由于家里面积有限，不太能放得下这样体量的“新家具”。

一位消费行业投研人士指出，智能健身镜领域目前主要存在的问题是内容同质化和不具专业性。在居家场景的限制下，乏味的课程内容很难满足用户对多元运动方式及运动趣味性的需求。此外，各家厂商争先入局，缺乏对于产品的创新和内容质量的把控。

对此，尽管不少商家宣称拥有高水平的AI技术水平、产品品控能力，但具体如何，还有待进一步观察。

——如何解决企业运营过“重”问题。目前普遍认为，智能健身镜的商业模式是“硬件销售+内容付费”。这就意味着，相较于Keep等软件，智能健身镜是一个相对“重”的产品。

在硬件上，长期的技术迭代对企业来说将是一笔不小的投入。据悉，目前，添添智能健身镜宣称能够捕捉19个人体关键骨骼点，并独创“火柴人”投影技术，一比一还原用户肢体动作，未来还将进一步升级；LITTA MIRROR则表示已经独家开发的的硬件生态、操作系统及内容服务，未来可能开源。

内容方面，FITURE在上海打造了一个4000平米的“FCF内容工厂”，并由近200个业内顶尖教练组成“FITURE FORCE全明星教练团队”；乐刻旗下的LITTA MIRROR尽管能通过链接乐刻诸多线下连锁门店，但若要进一步提升内容的独特性和针对性，多少也得“卷起来”。

一位PE机构人士指出，当下赛道颇受关注，“热钱”也较多。但是一旦变现不及预期，企业无法持续烧钱，现有的商业模式和销售量能否支撑起企业的可持续发展，有待进一步观察。

不过，该投研人士也指出，欧美市场的案例或许是一个积极的参照样本。他介绍，在欧美市场，相关的AI和硬件结合的健身方式已拥有大量消费群体，市场发展迅速，如健身品牌Mirror2020年实现营收1.17亿美元，全年健身镜销量已超过9万台。截至去年底，Mirror已经在美国和加拿大约200家lululemon店铺中开设店中店。

对此，张远声介绍，目前FITURE的产品已经卖到全国300多个城市，覆盖了1600多个县，并且在社区、办公室、酒店、校园、商场等都有布局，能够为企业经营及时补血。去年“双十一”，FITURE实现了月销过万的成绩，此外，2022年产品将在海外试水开始售卖；LITTA则表示，目前已有超过1万名教练储备，超过2000个线上视频课程。

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