最近的消息，阿里、腾讯及华人文化产业投资基金将购买WPP中国业务20%的股份，在非广告人看来，更多的关注点在阿里和腾讯的联手。但是对于广告人来说，确是极大的动荡。

就目前来看，传统广告行业处于内忧外患之中，依靠着big idea和媒介购买风光了半个世纪的4A公司，近些年连遭打击。

目前整个广告生态处于巨大变革之中，随着移动互联网的兴起，这种变革更加显著，像谷歌、脸书国内的BAT等，由于其掌握了巨大的移动广告资源，不知不觉中反而成为了传统广告公司们最大的竞争对手。诸如IBM、德勤、埃森哲等咨询公司也纷纷入驻，强占原本属于广告公司的市场份额，同时因为自己内部流失而养肥的甲方市场部，广告公司和广告人，越来越艰难。

笔者曾在4A电通安吉斯实习半年，也在蓝色光标实习过三个月，对我来说最深切的感受就是广告公司在迫切的寻求转型。电通安吉斯号称要在2020年实现数字营销收入占比达90%以上，而蓝色光标现在已经不再以广告公司自居，甚至在其的注册名字里面，已经把自己标榜成了科技公司。

不像阿里腾讯那样有头部的数据积累，也没有埃森哲这类公司的咨询和管理能力，曾经仰仗的媒体一方现在也不信任自己，甲方爸爸逐渐削减预算，怎么也达不到的KPI，对于广告公司来说，未来的路暂时还看不到曙光