如果AI给Nike、麦当劳做广告……

文章来源：Cosense新青年

ID：Co-senselnc

作者：Min

编辑：zkey

人类终将被人工智能取代的江湖传闻盛传已久，众多领域皆是如此。莫得感情的人工智能倒是无所畏惧，但靠“脑袋”吃饭的人类却把对方当成自己的“假想敌”，暗中切磋，一较高下。但各位，巧妙地把AI拉拢到自己阵营，“化敌为友”，又何乐而不为呢！

01

AI智能：更高更快更惊吓？

10 BRANDS 5 MINUTES

当设计公司把时间、预算不够当作拖延工期的理由，业界同行10 DAYS可就有话说了——“史泰龙能在 3 天半内写出获得3项奥斯卡金奖的《洛奇》，一个区区30秒的广告凭什么得花3 个半月的时间？”这“不近人情”的冰冷语言不是在跟资本家共情，也不是撂话给“慢工出细活”，如果AI仅花5分钟就能设计出令人惊喜的广告海报，那大多数同行的做法反而让人不可理喻。

所以，5分钟给GUCCI、雀巢、肯德基、Uber等等10个大牌产出优质广告图是什么概念？10 DAYS依靠AI 驱动的Midjourney平台，耗时10 天为10个大牌进行了24 次构想，每张图片都派生自6个简单词汇：“科幻”、“黑色”、“电影”……这也奠定了10DAYS这组图的视觉基调，怪诞、荒谬、小小的阴暗。AI的构思在制作过程中会进行丰富的变换，因此所见的每一张图片都独一无二~

10 DAYS最新的作品关联了月初刚结束的温布尔登网球锦标赛，官方海报的呈现耗费艺术家数月，但AI却只用了不到 60 秒，两者之间谁更胜一筹很难得出结论，但AI在风格、色彩、构图上的高匹配度也别具一番风味~

（左）官方海报（右）10 DAYS用AI制作的海报

这鸡有毒！

“KFFC、KO FUN”等错误字样明显是AI在处理关键字时出现了一场“美丽的误会”。肯德基老爷爷要是知道自己被AI检测为头顶鸡块的红瓦罐，那想必心中有说不出的苦涩吧……

惊现传说中的变异鸡肉，眼睛饱了，食欲跑了！

GUCCI：这方案能处

经典的圣诞配色唤醒了GUCCI家族的视觉基因，即使带了一撇小胡子也抵挡不住绅士淑女（？）的端庄英俊。很想知道是哪些关键词生成了这套浓浓复古味、以假乱真的油画赝品。

泛着金属光泽的异世界，现代启世录般的科幻大片，这套概念用作GUCCI日后的视觉方案，保不齐会照单全收。

这建模质感，模拟人生玩家狂喜！

冲上云霄！

虽然飞机的构造模仿自鸟类是常识，但如果连机翼都长出羽毛在天空翩翩起舞——虽然得承认这很美很浪漫，但又担心英国航空公司负担不起…

但不要担心，如果上个方案来得太抖，AI还提供简笔画、黑白剪影，多种风格可供选择。

Ray Ban雷朋：七彩炫光好耀眼

Ray Ban这套图显然是AI在炫耀自己的功力如何炉火纯青，意大利色系复古风、外星登陆舰、伦勃朗打光、质感一流的黑白胶片，压根挑不出毛病嘛！

高露洁，笑出嚣张

10DAYS：我们不生产牙膏，我们只是电影海报的搬运工。

光敏感技术、抗过敏分子，有效美白防蛀，广告词都替你准备好了。

一旦披上希区柯克、库布里克阴森惊悚的外衣，这牙膏还会有销路吗？

酒真的是狗酿的

BREWDOG，AKA. 酿酒狗，AI在酿造液体、升腾气泡的质感上丝毫不含糊。排版规整的大字报配上小狗的剪影，模仿80年代的啤酒广告也完全不在话下啊~

云朵和气泡里露出了眼睛，小狗像是侏罗纪时代的古老生物——估计是喝太多，产生幻觉了吧！AI提醒您，小酌怡情，但不要贪杯哦~

危险！这不是开往幼儿园的车！

嘟嘟嘟！卡通小车缓缓驶来，终点是波普年代！

偏移路线了？怎么回事，导航里没有这条路啊！

莫非是银翼杀手你派来的？或者…阿丽塔？

冷冷清清，人迹罕至，完蛋，原来Uber也开通寂静岭专线了…

02

设计师化敌为友：赢面更大

如果10 DAYS和Mid Journey的联手让设计师心生危机，那么把AI玩弄于股掌的韩国设计师Jeff Han则在这场拔河竞赛中稍稍挽回了点人类的尊严，3次提名艾美奖的的他只把Mid Journey视作制作宏观场景的辅助工具，而画面中流露人类心智的“精华”还得靠他的创意与PS技术重塑。

末日油画

Jeff为耐克、麦当劳、网飞、迪士尼乐园等IP制作了另一番风味的广告大片。他先放手让Mid Journey把不同时空的人、物并入到古典绘画的排列矩阵中，用古典主义单调、晦暗的色彩渲染出朦胧的梦境感，然后导入PS进一步修饰，亮光、大火的造访令画面弥漫起末日的气息。

耐克：500年来

水底麦当劳

Netflix：观察者的狂欢

疯狂的米奇

恐龙骑士

不虚不虚，WIN-WIN而已

Jeff在NIKE上还进行了另一种风格的尝试，AJ1的海报中他将背景置换为更具质感的纸质样机，又重新规整了AI创作中额外横生的枝节。在AI中找寻合适的尺度需要被动地遵循概率，但如果是人类，一切就迎刃而解。

宜家安装说明书里，AI生成的字符一如既往乱码，但文字、图像的的布局仍然遵循人类的思维逻辑。Jeff在桌子上增加了更多的手绘细节。最终效果嘛，俨然一张压箱底20年、皱皱巴巴的老物件嘛！

虽然AI的概念近年被翻炒了一轮又一轮 ，但佳作却寥寥无几，在很多专业人士看来，这项技术还没有完全准备好推出一个完整的、经过打磨的广告，但其生产速度、创造出的视觉创意范围可能会改变游戏规则。10 Days创始人之一 George White对AI的“创作瓶颈”却十分乐观：“人工智能的创造力有着巨大的前景，人类将和人工智能携手合作——这恰好是我们驾驭它的方式，鼓舞人心，又拥有无穷无尽的可能性。”

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https://www.10days.london/

https://www.lbbonline.com/news/10-iconic-brands-ads-reimagined-using-ai-with-mind-blowing-results

https://www.adintelligence.ai/

https://www.itsnicethat.com/news/10-days-ad-intelligence-advertising-digital-130722

https://jeffhandesign.com/mid-journey-ai-collection