今年咖啡赛道是异常的火爆，中石化、中石油、中国邮政、天津狗不理包子纷纷跨界“圈地跑马”，连运动界大鳄李宁都忍不住入局。

就在餐饮O2O认为李宁已经是咖啡跨界巅峰时，华为似乎又想入局了。

据天眼查App显示，近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

近两年，可能没有哪个服务业能像咖啡这样，吸引这大批的大佬入局。这个千亿级市场中，不仅有瑞幸、Seesaw、Manner等这些业内老手，也有中国邮政、“两桶油”、同仁堂、李宁等圈外行业巨头跨界进入咖啡赛道。

据企查查数据显示，截至目前，我国咖啡相关企业32万余家，一年内新增注册企业1.5万家。2019年、2020年及2021年，国内咖啡品牌的融资事件数量分别为24、25和32，交易金额分别为15.99亿元、15.82亿元及39.36亿元。仅今年1月以来，咖啡赛道已发生融资事件12起，融资金额超30亿元。

现在移动通信巨头华为也下场了，根据企查查显示，近日华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”和“一杯咖啡吸收宇宙能量”，国际分类涉及43类 餐饮住宿、320类 方便食品，当前商标状态为注册申请中。

其实，这个名字对于华为人来说，非常有内涵。

任正非是一位极具战略胸怀和眼光的企业家。他有两大开放思想：一桶糨糊黏结华为力量，一标咖啡吸收宇宙能量。

两大思想指导着华为对内、对外的管理原则。

“一桶糨糊黏结华为力量”，指的是管理者的开放。尤其是最高层管理者的开放心态，就是能黏合员工的“糨糊”。

“一标咖啡吸收宇宙能量”，指的是企业对外的开放。尤其是研发体系的开放心态，就是能吸收宇宙能量的“咖啡”。

任正非认为，咖啡是一种能量的表达，这种能量不仅能够为我们的思维增添灵感的火花，驱散遮蔽想象力的阴沉乌云，也可以给企业带来新的生机和活力，甚至捕捉到世界前沿的技术和黑天鹅。

因此，“一标咖啡”对于华为来说，无异于“精神IP”。

沉迷高科技的华为，怎么会看到咖啡这种“蝇头小利”呢？

因此，第一个判断是：商标保护。

2021年10月份左右，华为就申请“古泽尔丝路美食餐厅”商标，国际分类为餐饮住宿。在那之前，华为还申请多个餐厅商标，包括好时餐厅、菲斯特西餐厅、顾澜餐厅、费丽斯西餐厅、柯帝士餐厅、好馔餐厅、朴味餐厅。其中，顾澜餐厅、费丽斯西餐厅已完成注册。

再结合华为是一个“知识产权”意识非常强烈的公司，不排除“一标咖啡”是保护措施。

当然，第二个判断是：华为真的看中了咖啡这门生意。

任正非曾不止一次在公开的谈话中提到关于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的话题，并将咖啡和咖啡文化直接融入到了自己的管理方法和管理哲学，比如他对“一杯咖啡吸收宇宙能量”的一系列论述，以及他对华为工作环境中咖啡元素的重视，甚至他还直接鼓励和号召华为的科学家多去外面喝咖啡。

近年来，华为相继成立了海关和港口、智慧公路、数据中心能源和智能光伏等众多军团组织。这些举措都是基于华为新的“多打粮、求生存”发展目标推进。当下吸引众多巨头入局的咖啡市场，也许就是华为的下一个“小目标”。

华为此次的动作再次证明”兵马“未动，商标先行的道理，小智提醒朋友们，开展各类经营活动前，一定要及时注册商标。