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数据驱动的算法通过精确定位的活动推动了广告业，但新的人工智能工具可能会再次撼动该行业。

一些品牌正在涉足人工智能领域，例如可口可乐，它邀请人们使用“可口可乐数字档案中的标志性创意资产”来创作人工智能作品。

其他人则利用它在社交媒体上引起轰动——时尚公司 Stradivarius 最近推出了基于其一个系列的人工智能图像。

但人工智能革命的全部力量可能在广告行业的引擎室——构思和设计活动的机构——中最为敏锐地感受到。

“我们才刚刚开始，”西班牙公司 Seedtag 的设计副总裁 Fernando Pascual 说。

他的公司专门从事“上下文”广告，他们声称这将使数字广告能够融入它们出现的网站。

因此，汽车广告可能会在面向商业的网站上展示车辆驶过玻璃和钢铁的城市景观，但在适合家庭的网站上可能会看到同一辆车驶过宁静的郊区花园。

“广告的主要元素仍然扎根于现实，我们只是在帮助客户变得更加相关。”

Seedtag 并非唯一一家推广其 AI 技术的广告公司。

但摄影师和模特也在那些对未来生计感到疑惑的人群中。

'喧嚣'

法国内衣公司 Undiz 最近发现自己处于争论的中心。

最近几周，法国各地出现了亮蓝色的广告牌，上面有穿着该公司泳装在水下的奇异美女模特。

只是，这些海报中没有真人。

这些模型是由一家广告公司使用图像生成器 Midjourney 创建的，后来添加了泳装的真实图像。

Undiz 导演 Isolde Andouard ：“我们想要实现一个有点梦幻、有趣的结果。”

Andouard 承认该活动在模特和摄影师中引起了“骚动”。

Thomas Serer 是一位颇受欢迎的法国内容创作者和摄影师，他在 Twitter 上写道，他是 AI 的粉丝，但在这种情况下，除了让公司省钱之外，“使用 AI 增加了零价值”。

Andouard 很快否认这种方法只是为了削减成本，称 AI 活动是与传统照片一起推出的。

“非事件”

对 Undiz 运动的反应表明，通往 AI 统治的道路远非一帆风顺。

他们并不是唯一一家受到批评的公司。

今年 3 月，牛仔裤品牌 Levi's 大肆宣扬与荷兰工作室 Lalaland.ia 的合作关系，承诺使用 AI 模型来提高其在线商店的多样性。

在遭到强烈抗议后，该公司发表了另一份声明，称其公告“没有恰当地代表该计划的某些方面”，并承诺继续与模特和摄影师合作。

有很多人怀疑这种前期用途是否真的会在整个行业范围内普及。

专门研究知识产权和广告的经济学家 Olivier Bomsel表示，AI 处理图像的出现是“小事”，相当于一种新型的数字编辑。

他说，随着 AI 工具变得越来越普及，其图像提供训练数据的人将能够申请最终“与使用模型一样多的费用”。

AI 巨头 Meta 和谷歌都进入该领域。

两家公司都在 5 月宣布了一系列简化的 AI 工具，承诺允许任何人仅使用简单的短语作为提示来设计广告活动。

这是否会给广告公司带来闪亮的新玩意，或者完全破坏他们的商业模式，还有待观察。