你喜欢一个好玩的抢劫故事吗？你支持反英雄吗？你需要一个聪明的计划来完成你的最后一份工作吗？

好吧，我们这里不是这样的。

没有克鲁尼式的迷人流氓。相反，你会发现一个关于人工智能如何被用来创建批评者所说的“如何摧毁互联网的路线图”的故事

更具体地说，一位机构创始人如何利用生成人工智能实现他所说的“SEO抢劫，从竞争对手那里窃取了360万的总流量。”

为了更好地理解它，我与两位SEO专家讨论了它是如何发生的，以及它是否真的是互联网的死亡之声。

人工智能驱动的SEO大盗

上个月，科技企业家杰克·沃德（Jake Ward）发布了他自称“SEO抢劫”的结果，社交媒体的一个小角落被点燃。

如果你不熟悉SEO，它代表“搜索引擎优化”。这是你让你的网站对搜索引擎更有吸引力，并提高你的网站在结果页面中的排名的方法。

对于一些网站来说，这意味着创造人们想要搜索的那种高质量体验。对其他人来说，这意味着试图用廉价的战术和垃圾内容来玩弄这个系统。

对于沃德的机构所做的事情，没有比这更好的描述了。

使用100%人工智能生成的内容，他们能够从竞争对手那里“窃取”360万次浏览量。

计划很简单：

下载竞争对手的网站地图。（他们所有网页的列表。）

将整个列表转换为博客标题。

使用这些标题作为人工智能内容编写器的提示。

按照这个蓝图，只花了几个小时就写出了1800篇“新”文章——所有这些都不需要人手。

该机构的SEO抢劫成功了吗？

在令人惊讶的一段时间里，它确实奏效了。在18个月的时间里，沃德的衍生网站获得了360万次浏览。

以下是SEO工具Ahrefs两年来“被盗”内容的流量。

这种增长是任何营销人员都会垂涎三尺的。他们垂涎三尺。

在文章发表时，Ward的LinkedIn个人资料上有数百条支持的评论。

与此同时，在X（前身为推特）上，同样大量的评论称这起抢劫案“危险”、“令人尴尬”和“道德败坏”

但如果你在SEO或内容营销领域工作过，你就知道这不应该发生。

他们是怎么做到的？

HubSpot全球增长主管Aja Frost表示：“起初，我很惊讶这确实奏效了，当然也很沮丧！”。

她以做与此完全相反的事情为职业。

信不信由你，谷歌有专门捕捉衍生内容的算法。这就是为什么你不再看到21世纪初流行的模仿单词沙拉网站。

那么，为什么这种策略奏效了呢？

弗罗斯特说：“我的直觉是，（沃德的）人工智能文章在语义层面上的差异足以通过谷歌的重复内容系统。”。

Ward的人工智能工具没有重写竞争对手的内容；它只是将其用作新内容的模板。

HubSpot的内容SEO主管Rory Hope补充道，压倒性的内容量也在这一成功中发挥了作用。

“参与‘抢劫’的网站能够快速发布内容，这些内容发出信号[…]，最初在谷歌看来是独特的内容，其深度以闪电般的速度创造了广泛的主题覆盖范围。”

弗罗斯特指出了谜题的最后一块：内容的类型。

“Ward的公司使用人工智能重写了Exceljet的内容，Exceljet是一个帮助人们使用Excel的网站，文章包括‘XLOOKUP vs VLOOKUP’和‘如何在Excel中连接’。这类内容相当商品化。”

换句话说，人工智能很容易生成“操作方法”文章，因为内容直截了当，答案清晰。不需要太多的语气、解释或视角。

人工智能工具将更难复制需要个性或第一手经验的内容。因此，沃德的策略很可能不会在一个有原创报道的观点博客或新闻网站上奏效。

弗罗斯特说：“无论它是否由人类编写……它可能与人工智能产生的内容非常相似。”。

需要明确的是，当弗罗斯特说内容相似时，并不意味着它同样有价值。

事实上，有一个关键的区别。

Exceljet的所有内容都经过Excel专家的测试和验证。（这种努力值得一些免费广告。）另一方面，沃德的内容是在没有任何人类专家监督的情况下发布的。

当你还记得生成的人工智能模型容易编造虚假答案时，这就成了一件大事。

然而，这种相似性确实意味着Exceljet直截了当的内容使其成为理想的受害者。

没有受害者的罪行？

“被盗”和“抢劫”这两个词来自沃德自己的描述，很可能是为了引起争议和关注。（值得称赞的是：任务完成了。）

然而，他的机构所做的并没有上升到犯罪的程度。但这并不意味着没有受害者。

受害者是经营Exceljet的夫妻二人组Dave和Lisa Bruns。

Bruns夫妇利用自己的职业专业知识，在11年的时间里建立了一个内容库，结果在几个小时内就被复制了。

“刮来的”比“偷来的”更好描述。人工智能工具实际上并没有抄袭Bruns的内容。相反，它从Exceljet上剽窃的主题中创建了新的内容。

那么，如果没有直接的抄袭，又有什么大不了的呢？

Dave Bruns在回复Ward在LinkedIn上的吹嘘时，切中要害。

“谁来为人工智能生成的内容负责，而不是由任何关心的人审查或测试？这种项目真的是网络中最糟糕的。它将严重降低我们人类消费的内容的质量。”

这个机构创建了一个黑帽SEO路线图吗？

“我认为这是一个合理的担忧，”Rory Hope说。

无论质量如何，人工智能都能使内容创作快速、廉价、简单。因此，如果这些内容在搜索引擎上表现良好，它可能会很快完全挤掉人工创作的内容。

霍普补充道：“谷歌肯定对此感到担忧，我们在今年的三次核心算法更新中都看到了这一点。”。

他谈到了谷歌在2023年对其搜索算法所做的几项重大更改。这些算法负责决定搜索时显示的内容。

最近对它们的更新旨在确保你找到对人类真正有帮助的内容，而不是那些吸引搜索引擎的内容。

但这些变化并不是为了消除人工智能生成的内容。

Aja Frost指出：“谷歌正处于进退两难的境地。”。“消费者和企业显然对使用人工智能提高生产力非常感兴趣，谷歌本身也在以人工智能快照的形式在其[搜索结果]中添加大量人工智能生成的内容。”

事实上，他们已经推出了自己搜索结果的人工智能增强版。“但与此同时，每个人都认识到，在人工智能上训练的人工智能会导致一场质量竞赛。”

新的人工智能是根据互联网上的内容进行训练的，所以如果互联网上只有人工智能，它就会变成复印件的复印件。每一次，缺陷都会被放大。

互联网的未来

尽管有这种可能性，弗罗斯特和霍普都表现出乐观的态度。他们已经看到了人们试图欺骗谷歌的数百种方式的兴衰。

弗罗斯特说：“我认为，只要有一个游戏系统——以及对游戏的重大经济激励——人们就会使用操纵性和固有的有辱人格的策略。”。

她继续说道，“在互联网的早期，这是关键词填充和不相关的链接构建。如今，这是人工智能生成的内容，没有‘人在循环中’。”

然而，她指出，谷歌有自己的财政激励。

“如果谷歌的结果充斥着‘人工智能垃圾’，消费者就不会再使用谷歌了。我认为，谷歌不会完全禁止人工智能用于内容生成，而是会在每次算法更新中不断提高人类‘信号’的重要性。”

Hope与这种情绪相呼应。

“谷歌希望在与低质量人工智能垃圾邮件的斗争中更好地了解内容的EEAT。”

EEAT是指谷歌用来确定网站可信度的标准：专业知识、经验、权威和可信度。

Frost表示同意：“EEAT只会变得更加重要，以至于纯人工智能生成的内容更难排名。”。

Hope补充道：“更不用说谷歌更新了其搜索质量评估指南，更加强调事实正确的内容。”。“我乐观地认为，谷歌最终会解决这个问题，它将迫使SEO发展成为更好的内容营销人员。”

弗罗斯特表示，这遵循了谷歌和不良行为者之间的正常模式。

她说：“谷歌和其他算法将不断发展他们的系统来惩罚不良行为者，不良行为者将不断想出新的方法来暂时超越这些系统。”。“所以不，我不认为人工智能是网络的衰落。”

黑帽技术有效，但不会永远有效

谷歌似乎终于明白了沃德的恶作剧。

弗罗斯特说：“自从沃德的X帖子在网上疯传以来，他的网站的自然流量减少了42%。”。

以下是撰写本文时“被盗”流量的最新情况。

那么，对于那些可能会尝试沃德策略的人，弗罗斯特和霍普有什么要说的呢？

弗罗斯特说：“公开吹嘘操纵谷歌的结果通常是通往惩罚的单行道。”。“（但）我也不相信在雷达下使用这种技术。”

撇开惩罚不谈，她指出内容的价值值得怀疑。

“我想它的转化率非常低。人类通常会转化他们信任的内容，而通用的、没有个性的‘人工智能对人工智能’内容本质上是不可信的。”

Hope的语气更加强硬。

他说：“我强烈建议任何人不要采用这种抓取URL并使用人工智能大规模生产内容的方法。”。“这将毫无帮助，你的整个网站最终都会受到打击，要么是整个网站的性能下降，要么是手动处罚。”

但这并不意味着你必须完全避开人工智能。

弗罗斯特说：“人工智能给了人类更多的时间来完成所有不能和不应该产生的工作。”。“从采访专家、汇编第一方数据、提炼原创见解等等。”

Hope补充道：“谷歌表示，在创建内容时可以使用人工智能。”。“然而，根据他们的指导方针，你的所有内容都需要是有用的、可靠的、以人为本的内容。如果你使用生成人工智能大规模地‘旋转’内容，它将不会有帮助、可靠，也不会以人为本。”