研究人员开发了一种自动为产品或服务创建口号的方法。该方法可以在集思广益会议期间为人们提供帮助，但与此同时，它也显示出对创意作品进行建模的难度。
发明口号来推广产品和服务可能是乏味的。广告必须与产品相关，声音要具有吸引力并具有创造力，所有这些都应用短句表达。赫尔辛基大学计算创造力的研究人员正在考虑提出有效的口号是否可以从计算方法中受益。

研究人员开发了一种算法，可以为所需目标创建口号。该方法在《自然语言工程》杂志上发表的一篇文章中进行了描述。

该方法的工作方式是，一个人定义他们想要在主要概念（例如产品或品牌）中包括哪些素质。如下例所示，主要概念可以是赫尔辛基。系统为赫尔辛基创建标语并将其表述为描述性表达。用户预先指定他们想要突出显示并与赫尔辛基建立联系的某种属性（例如，多样化）。

我们请研究员Khalid Alnajjar测试该系统向赫尔辛基市建议的口号。该系统仅用于生成英语口号，但研究人员已使用相同的方法来制作芬兰语的诗歌。系统创建的标语还旨在以这样的方式呈现：不必在标语中明确提及主要概念。

赫尔辛基是一座美丽的城市

看风景。一起旅行。
探索城市。一起漫步。
欣赏风景。真正放松。
你的眼睛 我们的乡下。
创建故事。自由漫游。
对于教育之城的人们。
赫尔辛基考虑了环境
促进对种植的承诺。
增强对可持续性的影响。
考虑植物的价值。
清除垃圾。影响不可避免。
顺畅的管理。一起成长。
系统使用各种产品或服务的现有口号作为模板。该系统通过利用各种语言资源提取与输入产生适当关联的单词。此外，它考虑了与主要概念和所需属性相关的词语。

我们还测试了赫尔辛基大学的口号生成器。您可以在故事结尾处找到建议输入“大学”的口号。

人力劳动没有危险
生成器的输出表明，有几个示例适用于此类情况。但是，也有一些建议可以用来开发功能性标语。

自动化的口号不会很快取代人类文案撰稿人的工作。

“创造性的任务通常天生就是开放性的，以至于用传统的人工智能方法很难解决。如果人工智能方法也仍然很开放，那么机器创新工作的最终结果将是胡说八道。” Alnajjar说。

“作为人类，我们比机器更了解周围的世界及其细微差别，我们不会犯此类错误。广告专业人士可以使用这种方法来帮助他们进行头脑风暴，但是该系统无法替代人工。”他继续说道。

机器创造了一个隐喻
研究人员对使系统也使用口号中的隐喻感兴趣（“赫尔辛基大学是一门艺术，以表明多样性”），而不仅仅是引入适合于该大学的随机词。

为了创建隐喻，研究人员开发了一种特殊的算法。该算法寻找概念（剧院，艺术），这些概念用其主要词（大学/赫尔辛基）识别时，会间接传达所需的特征（多样化）。在生成的口号中，隐喻还间接地用与艺术有关的词语表达（技能，才干）：“赫尔辛基大学-才华横溢的学生”。

研究人员使用在线众包服务评估了系统开发的隐喻和标语。这样，研究人员不仅从志愿者测试人员那里获得了标语的语言评估，而且还评估了它们的相关性和整体质量。它还评估了自动标语被记住的程度以及在其中创建的隐喻的运作情况。为了进行比较，研究人员还要求对已有的人造口号进行估算。

研究的结果是双重的：可以自动创建隐喻，并且口号的自动化在所有可以正确使用的测试任务中至少产生了一个。

人类创造力很重要
Khalid Alnajjar在所有挑战中都发现了计算创造力的概念很有趣。

“计算机可以帮助我们了解自己的创造力。该机器还可以帮助我们完成创造性的工作，例如创作音乐，绘画或口号。我相信，在未来，计算机可以创建越来越个性化的营销信息，使人们可以在他们想要的产品或服务上找到最优惠的价格。” Alnajjar说。

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