【短视频用户内容需求分析】

当我们运用大数据进行深入挖掘时，我们就已经能清晰地认识到我们的目标用户是谁，接下来我们应该做的就是挖掘用户对短视频内容的需求，并将用户想看的内容推送给他们。

1.用户对内容的需求分类

要想满足用户对短视频内容的需求，首先要知道用户需要哪些内容。用户对内容的需求细分为以下4类，

消磨、打发时间

获取新闻资讯容的需求用户对内寻求指导消费

进行深度阅读

(1)消磨、打发时间

就像玩游戏消遣一样，刷抖音、玩快手也仅仅是为了打发时间。既然是打发时间，自然要看一些有趣的内容，所以很多娱乐性、互动性的短视频平台很吃香。

(2)获取新闻资讯

你留意到了吗?现在人们看电视

“短”知识

的时间越来越少，而且如果有什么新

闻大事件，你一定不会等到傍晚六七为了满足用户的需求，很多平台

点坐在电视机前看新闻联播。而是通并不是单一地满足用户的一个需求，

过手机、电脑等获取新闻资讯。短视而是交叉存在，比如今日头条既能满

频不仅直观、明了，而且比图文内容足用户对新闻资讯的获取，又能提

生动、方便。其实大多数人也是如供一些娱乐性的内容。

此，借助资讯类短视频，这样不仅能时时掌握时事热点，还能节省时间。

(3)进行深度阅读

除了获取一定的资讯和打发时间以外，用户观看短视频还可能是为了深度阅读。“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?有问题上知乎!”如果你经常豆瓣、逛知乎，一定会对这句广告词深有同感。确实，即使是一个很肯定的答案被人连续问三遍也会动摇，何况是那些原本就不知其解的用户，更需要一个深度阅读的窗口。为此知乎专门上线了短视频专区功能，以满足用户对深度阅读及碎片化阅读的需求。

(4)寻求指导消费

就像当初买相机要去逛一逛相机论坛一样，现在想要购买什么第一时间不是泡论坛，而是上小红书、一条、什么值得买这类平台。其实，这个过程就是用户在寻求指导消费。通过这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等内容有一个基本的了解，从而决定是否消费。#运营的技巧# #用户增长法则#