品牌广告语

三星手机：与你心意合一

小米手机：为发烧而生

耐克：JUST DO IT

阿迪达斯：Impossible is nothing

格力：让世界爱上中国造

……

相信大家对这些品牌及其广告语不太陌生。

但是，大家是否思考过这样一个问题：这些企业花巨资做的广告语，真的有效吗？它们是如何对品牌传播和建设起作用？

NO.1 广告语到底是什么？

广告语的雏形是成功的标题，于19世纪中期开始流行。

Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的符号。它通常要提炼产品功能、提出一个问题、给出利益承诺，又或者传递品牌价值。

提炼产品功能的广告语：“百度一下你就知道”——百度搜索

给出利益承诺的广告语：“使不可能变成可能”——佳能打印机

传递品牌价值的广告语：“JUST DO IT”——耐克

Slogan,也可以理解为品牌形象的文字商标。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样，广告语也就有三种类型：

企业形象的广告语：“华为，不仅是世界500强”——华为

产品形象的广告语：“你的能量，超乎你想象”——红牛

使用者形象的广告语：“男人的世界”——万宝路香烟

我们评判好广告语的标准只有一个，就是“难忘”。因此广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味、有号召力、易于记忆等特点。可以让消费者记忆品牌，同时使其联想到企业和产品。

▲ 我的情我的调，百搭红茶

▲ 省心速达，鲜活到家

“道理我都懂，可是就是不知道怎么操作。”这里我们引入一个概念：整合品牌传播。

NO.2 整合品牌传播成为主流

为了适应市场的发展，企业在经营活动中，寻求新的惊爆点，逐渐用“1营销”代替“大众营销”，用“顾客占有率”代替“市场占有率”。

关于整合品牌传播，有人认为，就是把传统各自分立的行销传播手段加以整合。其实，真正有效的整合品牌传播，应该是整合所有传播工具力量，使其口径一致，用“一个声音说话”。

因此，广告语在整合品牌传播活动中就起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能。

NO.3 整合品牌传播起到作用

关于广告语在整合品牌传播中所起的作用，重点上可概括如下：

▼ 广告语使整合品牌传播“口径一致”

广告语在整合品牌传播活动中，承担传播信息单一、共享的功能。广告语的基本特点就是简洁、明确和信息单一。如大海碗的广告语“省心速达，鲜活到家”，明确告知消费者企业的经营理念。

▼ 广告语使整合品牌传播中的所有接触点进行统一认别

整合品牌传播会使用所有可能传达企业或品牌讯息的可能渠道，包括电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、POP等。在这些渠道运用中，广告语是企业视觉，听觉识别的“文字标志”，将所有接触点进行统一认别。

▼ 广告语是整合品牌传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线

整合品牌传播的过程是起源自消费者，然后才以消费者的资讯，决定适当有效的方法和传播渠道，来发展传达说服讯息的策略。

按消费者的消费行为，首先有需求才会去注意信息收集，信息的收集第一个接触点就是品牌名称和广告语，在消费者没和企业、产品正面打交道之前，广告语闯进消费者脑袋，广告语是否能让消费者记住，就会直接影响消费者购买产品的动机。

广告语6大成功秘诀

1、能为他所用，就成功了一半

大数据分析表明，那些被广泛传播的广告语被大众频繁引用和改编，已经超离了品牌局限，融入生活。欧莱雅“你值得拥有”传播声量遥遥领先，在于它适用性极强，堪称广告语的模板。大家针对这句话可谓是脑洞大开，赋予它更多新奇的创意，总之一切好的不好的都可以套用这句话，毫不违和。

2、人人都喜欢正能量

无论是李宁“一切皆有可能”，还是安踏“永不止步”，听到都让你愉悦和鼓舞，此时难免会对品牌者产生亲切感，从而使彼此之间的距离缩短、靠近。

3、不遵循文化传统的广告语不是好slogan

“大家好，才是真的好”的独乐乐不如众乐乐情怀，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的中式哲学，“充电五分钟，通话两小时”的文学对仗，都是中华博大精深文化的优秀的体现。

4、广告语的自白：喜欢你，没道理

“知道你喜欢我以后就没那么讨厌你了”,这句话看似充满戏谑，却是心理学【恋爱补偿效应】最淋漓尽致的诠释。不论欧莱雅的你值得拥有还是自然堂的你本来就很都是通过对消费者的肯定获取回报。

5、简洁、顺口终是王道

简明扼要，不使用生僻难懂的字、容易发音、没有歧义、又结合时下的时尚语言，是好的广告语需要具备的。“百度一下”，朴实无华，却过目不忘。

6、准确定位，才能心有灵犀

“美特斯邦威，不走寻常路”、“小米，为发烧而生”都是基于他们用户特定属性而创，特别的话给特别的你才会产生共鸣。就像宝马终极座驾，尽显高端霸气，与他针对的中高端收入人群甚是匹配。如果采用，“时风时风路路畅通”的版式，这画面太美我不敢看。。

一条广告语是否能广泛传播和深入人心，除了与广告语本身密不可分，它的传播方式、推广力度、受众群体都至关重要。面面俱到，方能所向披靡。