今年春节的“烟火气”又回来了。

出门旅游、走亲访友、重拾阖家欢聚的时光，一年的奔波与辛苦总算是卸下来了。这种放松惬意也体现在文娱消费的选择上：刷综艺、追热剧、补电影，平日里没看够的都要补回来。

爱奇艺数据研究中心数据显示，春节长假期间，爱奇艺综艺频道观看时长较节前增长175%，央视及地方23台春晚轮播不停、《一年一度喜剧大赛》不出意外被“盘了又盘”；电影频道观看时长环比春节前增长6%，动作片成热度黑马；正在热播的电视剧《南来北往》更是让观众停不来，用户观看时长较节前增长近400%。

显然，无论在路上，还是在家里，这届观众在假期中都在多元好内容里 “笑出来、慢下来、动起来”了。

春晚“当红不让”

语言类节目被“盘了又盘”

“小尼的牌没对上”在今年春节刷屏了各大社交媒体。看春晚不仅是春节少不了的仪式感，每年精彩的节目和热梗，都是大家共同的时代记忆。

春节长假期间，《2024央视春晚》领跑平台综艺榜单，热度值排名第一，北京、上海、河南、吉林、山东等地方春晚也进入榜单TOP20。值得一提的是，今年是爱奇艺首次在电视端支持“帧绮映画MAX”4K超高清观看央视春晚直播。2024央视春晚《瓷影》《锦鲤》《咏春》等节目，在“帧绮映画MAX”4KHDR的加持下，真实还原了美轮美奂的灯光及舞美，向观众细腻呈现中华传统文化及非遗的魅力。

爱奇艺多部自制剧集、综艺的演员及选手也纷纷在今年的央视春晚露面，从《一年一度喜剧大赛》系列中走出的喜人“春晚团建”，带来小品《那能一样吗》和《开不了口》；《种地吧》“十个勤天”的小伙子们首登春晚，带来歌曲《年少的你啊》……在春晚没看够的观众不出意外直接“重刷”《一年一度喜剧大赛第2季》《一年一度喜剧大赛》，两季节目内容热度稳居综艺热度榜单TOP10。

新剧延续人间烟火

“爱奇艺制造”成新经典

继《人世间》《狂飙》在2022年和2023年春节交出亮眼答卷后，今年春节，爱奇艺年代情感群像大剧《南来北往》也迎来开门红。数据显示，《南来北往》用户观看时长环比春节前增长近400%，位居全站第一，爱奇艺站内热度值最高破9000，位居剧集热度值榜单第一。同时，《南来北往》在央视八套首播收视率破3，远超同期其他内容。此外，《狗剩快跑》《阿麦从军》《仙剑四》3部2024年新剧也分别进入热度值榜单及用户观看时长TOP5。

爱奇艺自制优质剧集、动漫长尾效应显著，被观众“一刷再刷”。数据显示，春节长假期间，《人世间》《卿卿日常》《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》7部爱奇艺往年破万剧集用户观看时长均跻身TOP30，其中《狂飙》位居第6、《莲花楼》位居第7，《狂飙》《人世间》用户观看时长较节前分别增长7.6%、10.4%。

春节是“打工人”难得的假期，既要开怀一笑，也要在自然美景中放松身心。取景于田间地头、山川旷野的乡村类综艺，与喜剧节目并驾齐驱，成为春节期间备受观众喜爱的节目类型。数据显示，今年春节， 爱奇艺自制慢综艺《种地吧》、东方卫视《极限挑战宝藏行·和美乡村季》、浙江卫视《奔跑吧生态篇》分别登上综艺热度值榜单第4、第5和第9名。

动作题材电影成黑马

AI等“黑科技”带来追更新体验

持续升温的2024春节档院线电影，让线上春节档“火”了。

爱奇艺数据研究中心数据显示，春节期间，电影频道观看时长环比春节前增长6%。电影热度排行榜TOP20中，贺岁档电影《年会不能停！》拔得头筹。随着《飞驰人生2》在院线热映，《飞驰人生》的用户观看时长也由春节前的16位升至第6位；爱奇艺云影院大年初一上映的电影《目中无人：以眼还眼》也带动前作《目中无人》观看时长上升，进入TOP20。

在一向喜剧片为主导的春节观影中，今年爱奇艺“动作高手季”《挡马夺刀》《目中无人：以眼还眼》《缉恶》3部动作类型电影成为黑马。截至2月15日，爱奇艺云影院《挡马夺刀》《缉恶》《目中无人：以眼还眼》3部动作电影上映总票房超1700万。此外，春节长假期间，爱奇艺云影院购票总人次超208万。

爱奇艺“黑科技”也为观众带来全新的体验——爱奇艺AI搜索为用户提供一键直达“名场面”及智能片单推荐的“丝滑”体验。数据显示，爱奇艺AI搜索用户使用量较节前增长470%。“春晚小品”“春节陪爸妈看的剧”“评分超9分电影推荐”等用户高频搜索词条，搜索量较节前增长10倍。

大热IP撬动游客“打卡”

文旅市场爆火反哺剧集热度走高

今年春晚西安分会场的火爆出圈，带动西安文旅继续复苏。据陕西省文物局最新数据，2024年春节期间，全省文博单位共计接待观众733.59万人次，相比2023年春节接待观众数量增长129%。西安热门景区“大唐不夜城”更是在大年初三发布了接待量饱和的公告。

据了解，爱奇艺国潮沉浸式剧场《唐朝诡事录·西行》已于春节前在西安“大唐不夜城”启动试运营。如同春晚西安分会场李白穿越千年与众人同诵《将进酒》一般，该项目也借助VR的加持，为游客带来虚实结合、传统与现代融合的沉浸式体验，春节期间游客接待近乎场场爆满。文旅升温同时也带动剧集热度增长，数据显示，《唐朝诡事录》爱奇艺平台用户观看时长较春节前增长11.2%。

除了西安，“尔滨”的出圈也让春节期间东北题材影视作品升温。爱奇艺平台数据显示，《东北恋哥2》《东北警察故事》《东北警察故事2》的用户观看时长分别较节前增长40.4%、82.8%、91.4%。影视IP与旅游目的地的双向赋能，正成为文旅消费新趋势。

南方+记者 张思毅

【作者】 张思毅

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端