之前大白话给大家介绍了巨量引擎 如何出爆款，告诉你哪里看热点风向标，现在着重剖析下巨量算数中大家都比较关心的模块，算数指数，告诉你那些内容关键词在全网中的火爆程度和用户画像。

大白话互联网科技/产品洞见，解读，点赞关注不迷路。

在平时营销活动，写文章，拍视频等自媒体运营中，为了获得很好的流量，我们需要关心现在大家在关心什么，热度是怎么样的。所以呢，我们在做推广也好，营销也罢，我们的内容都会有一个或者几个关键词组成的，关键字就是我们要做的事情的核心提炼。

大白话温馨提醒：如果你要做一个内容或者营销事件，然后发现提炼不出一个到三个关键词，或者到处都是关键词。那么，恭喜你，这说明要么没想明白，要么，还是没想明白。可以回去重新写方案了。

算数指数能让我们获得什么？

 

从功能入口可以看出，我们输入关键词之后，算数指数会告诉我们这个关键词在抖音/头条的热度和变化趋势，相关联的关键词热词和时间什么，对这个关键词赶兴趣的用户画像是什么样的。

大白话说，就是我想做内容和营销的时候，可以在理看到我的关键词在抖音/头条的流量情况和关注的人群是什么样的，让我们可以，针对性下手，数据是不会骗人的。

 

我们可以拿两个关键词【过冬】【下雪】来搜索看看：

   

作为机智的你，是不是看到这大数据产生的价值和前进的明灯了。

指数大数据术语大白话解读。

大白话敲黑板：这里有几个专业名词要先了解一下什么意思才能看懂和获得指数大数据。

综合指数：衡量该关键词在抖音的综合声量。基于抖音热词指数模型，通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词的指数。

大白话就是这个关键词在抖音/头条所有关键词中现在的热度和江湖地位，肯定是越大越好的，说明分量越重。这里要说的是，这些数据都是一个相对的指数，不是实际的播放/阅读数。

内容分：由关键词及相关内容的文章/视频数量加权求和得到，衡量该关键词在抖音的基础声量。

大白话就是关键词相关的内容有多少，越高说明这个关键词下的内容越多。

传播分：由关键词及相关内容的文章阅读量/视频播放量得到，衡量该关键词在抖音的传播声量。传播分不等于实际阅读量/播放量。

大白话就是关键词相关内容在抖音/头条上的播放量的受欢迎程度，是受众的喜欢程度的一个表现，肯定是越高说明越受欢迎，毕竟播放/阅读次数多。

搜索分：衡量该关键词在抖音的搜索情况。

大白话就是有多少人在抖音/头条上搜索这个关键字。

搜索指数：衡量该关键词在抖音的搜索热度。

大白话就是：这个词在抖音/头条中，搜索占全部搜索的江湖地位，同样也是一个相对的指数

同比：与历史同时期对比，就叫同比，比如说今年的11-08号和去年的11-08号比，就是同比。

环比：与上一个统计周期比，就叫环比，比如这周和上周的数据对比。

统计周期：统计哪个时间段内的数据。比如说10-07 ~ 10-08 这就是一个统计周期，周期为30天。

数据源： 这些统计数据是从哪个平台产生的，就是数据哪里来的。

基本概念了解完了，我们可以开始看报表了，出发。

 

一个示例解说

我们拿这几天全网最火的「EDG夺冠」做个例子，这个火的不要不要的。

点击放大图片查看

在抖音上，综合指数直达1亿(数据周期为本月)，而且这个是加权过的指数，妥妥的全民关注，到底有多火，大家可以看看这个指数趋势图，从比赛开始然后到夺冠到夺冠之后，这个曲线几乎是指数级的。更加有体现的，我们要看同比和环比。

同比 +156110.66%｜环比 +55269.08%

作为对比，我们可以拿另外一个关键词来对比下，就是那种没有对比就没有伤害的那种。

EDG和双十一关键词热度对比，点击放大

就算双十一大家各种攻略各种投放，这个关键词还是妥妥地被按在地上。那么，这个是被热度怎么来的呢，下面的指数解读就可以看出为什么了。

 

大家可以看到，搜索分的数值实在太大了，直接把其他数据都压缩在一个点上了，那么也说明，大家都在搜索这个关键字，用户的需求量很大啊。

我们来看个正常的指数解读的图：

 

大家可以看到【双十一】这个关键词，从这个数据来看的，本月的抖音播放是大于内容分的，说明大家有关双十一关键词的创作还是有很大几率查看的，搜索的也不少。

但是我们回来看搜索指数：

 

11月1日是巅峰，然后大幅度回落，最近都处于一个平缓状态，这两天还是一个回落的状态。看来大家该买的东西都买完了。

接下来的的【关联分析】就是核心了，这个关键词和那些内容，事件所关联的，热点程度和关键词是怎么样的，算数指数都给你呈现出来了。

我们先看【内容关联词】，就是这个关键字的内容所有有关的词

   

这些是内容类的，就是内容有关的，我们再看看用户在搜索关键词，这个是用户搜索得比较频繁的。

   

看来创作者还停留在国货之光，消费者关心的依旧是打折。

我们再看一下【双十一】关键字的人群画像，这里就是关心这个关键词的是一些什么人。你关键词的目标用户来了。

什么是TGI？该热词相关的内容消费人群的画像特征。内容消费人群是指对该热点相关内容有观看、互动等行为的用户。TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围（如年龄段、性别、兴趣爱好）内的强势或弱势的指数。TGI越大，说明该特征在该垂直领域下越显著。

 

意不意外，惊不惊喜？抖音数据告诉你，其实关心双十一剁手节的，男女各一半一半的，不要再让女生背锅了。

这个就比较有趣了，算数指数大数据会告诉你，这个关键词的用户画像，还具备了那些兴趣爱好。

 

结语

可以看到，巨量指数在归集了大数据之后进行了分析和输出，我们可以看到一个关键词或者事件在抖音或者头条(数据源可以切换的)的热度。是自媒体人，运营人，互联网从业者居家旅行，干饭必备的不二神器。

我们往往有错觉，自行一定红一定火一定行，然而，数据总能给我们上一节社会课，把我们按在地上摩擦摩擦。