你是否曾经想过，未来的广告可能不再是由人类创意团队设计和制作的，而是由机器自动生成的呢？没错，这已经成为了一些广告商正在尝试和实践的新趋势。

什么是生成式人工智能？

生成式人工智能（AI），是一种可以根据过去的数据产生内容的软件，它在过去一年中成为了一个热门话题，引起了公众的想象力和各行各业的兴趣。

生成式AI与其他AI不同之处在于，它不仅仅是对数据进行分类或识别，而是可以创造出看似原创的文本、图像，甚至是计算机代码，只要给它一些输入或提示。

生成式AI有很多种类型和模型，其中最知名的可能是OpenAI开发的GPT系列和DALL-E系列。GPT系列是一种可以根据任意文本输入生成连贯文本输出的模型，而DALL-E系列是一种可以根据任意文本输入生成与之相关的图像输出的模型。

为什么广告商要使用生成式AI？

广告商使用生成式AI的主要目的是为了降低成本和提高效率。通过使用生成式AI，广告商可以快速地产生大量的创意方案，并根据不同的目标受众、平台和场景进行定制和优化。这样可以节省人力、时间和资金，并提高广告效果。

此外，生成式AI还可以帮助广告商探索新的可能性和潜力。通过使用生成式AI，广告商可以得到一些人类可能想不到或不敢尝试的创意，并从中获得灵感和启发。这样可以增加广告的创新性和吸引力。

生成式AI有哪些应用案例？

目前，已经有一些消费品公司和广告代理公司开始使用生成式AI来进行广告创作。以下是一些具体的例子：

• WPP：WPP是世界上最大的广告代理公司，它与雀巢、亿滋（MDLZ.O）等消费品公司合作，使用生成式AI来进行广告活动。例如，在印度，WPP与亿滋合作进行了一次以AI为驱动的Cadbury活动，该活动以宝莱坞巨星沙鲁克·汗为主演，制作了广告，邀请路人在排灯节（又称万灯节、印度灯节或者屠妖节，是印度教、锡克教和耆那教庆祝“以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶”的节日）期间在2000家当地商店购物。这个活动共产生了130000个定制的广告，在社交媒体上获得了9400万次的观看。
• 雀巢：雀巢是世界上最大的食品公司，它也在使用生成式AI来帮助其产品的营销。例如，它使用ChatGPT 4.0和Dall-E 2来回答广告策划，并生成一些符合品牌和策略的创意和灵感。这些创意然后由创意团队进一步开发，最终成为可以发布的内容。
• 联合利华：联合利华是世界上最大的日用消费品公司之一，它拥有400多个品牌，如多芬肥皂和宾治冰淇淋等。它有自己的生成式AI技术，可以用来编写零售商网站和电子商务网站上的产品描述。例如，它的TRESemmé护发品牌就使用了它的AI内容生成器和自动化工具，在亚马逊店铺上生成了文字和视频内容。

生成式AI有哪些风险和挑战？

尽管生成式AI看起来很有前景和潜力，但它也不是没有风险和挑战的。一些消费品公司在使用生成式AI时，仍然需要注意以下几个方面：

• 版权和知识产权：使用生成式AI时，需要确保不侵犯他人的版权和知识产权，以免引起法律纠纷。例如，如果使用生成式AI复制或模仿他人的作品或标志，可能会被认为是抄袭或侵权。
• 安全和隐私：使用生成式AI时，需要保护好自己和客户的数据和信息，以免被泄露或滥用。例如，如果使用生成式AI处理敏感或机密的数据，可能会被黑客或竞争对手窃取或篡改。
• 偏见和歧视：使用生成式AI时，需要避免让它产生或传播一些不公平或不准确的观点或刻板印象，以免影响社会的公正和包容。例如，如果使用生成式AI处理一些带有偏见或歧视的数据，可能会让它反映出一些对某些群体或个体不利或不尊重的态度。

因此，在使用生成式AI时，仍然需要人类的参与和监督，以确保其合法、合规、合理和合适。

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